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Thu, 11 Mar 2010 21:08:00 Brasile, l'Ice fa "sfilare" marmi e piastrelle italiane
'L’individuazione del consumer target, di cui era stata previamente verificata la consistenza nella ‘piazza’ di San Paolo, non sarebbe stata di per sé sufficiente, se non fosse stata accompagnata da una formula espositiva che garantisse un impatto stupefacente sul visitatore per concept generale, eleganza e innovatività ' “Con un allestimento suggestivo, che ha immaginato una passerella mobile di marmi e piastrelle italiane, l’Istituto nazionale per il Commercio con l’estero ha fatto ‘sfilare’ in Brasile i rivestimenti italiani alla fiera Revestir di San Paolo”. Lo rende noto l’Istituto nazionale per il commercio estero. “La fiera (exporevestir.com.br), inaugurata martedì 12 marzo, è l’unico e il più importante appuntamento espositivo per interior decorator, designer, architetti, buyer, contractor e per tutti coloro che si occupano specificamente di rivestimenti interni in uno dei mercati che presenta un trend di crescita tra i più alti al mondo per tale tipo di prodotto. Portare le piastrelle e le pietre naturali italiane in quello che è considerato uno dei principali produttori al mondo di questi stessi materiali è stata una sfida non facile ma rivelatasi vincente, perché vincente è stata la strategia di approccio: per la prima volta, infatti, con l’ICE, l’Italia dei ceramici e dei lapidei si è presentata con i suoi prodotti finiti e lavorati a un target di utilizzatori e decisori di acquisto medio-alto ancora inesplorato”. “L’individuazione del consumer target, di cui era stata previamente verificata la consistenza nella ‘piazza’ di San Paolo, non sarebbe stata di per sé sufficiente, se non fosse stata accompagnata da una formula espositiva – peraltro molto economica per le aziende italiane partecipanti - che garantisse un impatto stupefacente sul visitatore per concept generale, eleganza e innovatività. La cura dell’allestimento è stata affidata allo studio Lucchese Design e le aziende che hanno accolto l’invito dell’ICE sono state undici; si tratta di: Bundles, CMT di Vatteroni, Edimax Astor, Ceramica Gambarelli, LMPA, Marmi Bruno Zanet, MGI e Graniti Sicilmarmi, MGM Furnari, Mottalini Design, Odorizi Porfidi, Ziche divisione marmi. I loro materiali (piastrelle, lastre, ecc.) sono stati montati su pannelli girevoli, azionati da un motorino, illuminati da lampade spot, che -inseriti in una infrastruttura perimetrica lucida e a specchio- ricreavano nel padiglione espositivo una passerella di 150 metri quadrati per la ‘sfilata’ de ‘Il Glamour del Rivestimento italiano’, come recita lo spot”. “Molti eventi di animazione – incluso un seminario tenuto dallo stesso architetto Lucchese che ha illustrato i parallelismi tra ‘i rivestimenti della pelle’ (gli abiti, la moda made in Italy) e i ‘rivestimenti degli edifici’ che gli italiani hanno saputo inventare – nonché una consistente campagna stampa hanno assicurato un elevatissimo interesse verso la ‘passerella’ italiana e scatenato numerosi incontri b2b a carattere commerciale, calendarizzati dall’Ufficio ICE di San Paolo anche attraverso un sito dedicato (circa 150 le schede di adesione già pervenute prima dell’inizio della manifestazione al sito appositamente creato ice-sanpaolo.com.br/revestirfashion). La partecipazione delle aziende è stata acquisita anche con la collaborazione di Confindustria Marmomacchine e Confindustria Ceramica e tutti i partecipanti hanno già espresso la ferma intenzione di voler ripetere l’esperienza con ICE alla Revestir 2011. Nella sola giornata inaugurale, Revestir, che quest’anno ha contato 125 selezionati espositori, è stata visitata da oltre 12.000 visitatori”.
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